0. TABLA DE CONTENIDO
1. Introducción
2. Cuestionario Teoría de sistemas
3. Identificador cromático: Mapa conceptual, imágenes.
4. Ejemplos lectura expresividad cromática
5. Identificador tipográfico: Mapa conceptual, imágenes.
6. Monograma: Bn y Color, aplicación en tarjetas personales. Explicación, objetivos, proceso de bocetación.
7. Abecedario: Explicación, objetivos, proceso de bocetación, imágenes proyecto.
8. Antipublicidad: Explicación, objetivos, proceso de bocetación, imágenes proyecto.
9. Identificador de marca: Mapa conceptual, imágenes, incluir logoteca.
10. Proyecto rediseño: Objetivo del proyecto, base creativa, proceso de bocetación, Piezas terminadas.
11. Identificador estructural: Mapa conceptual, imágenes.
12. Proyecto revista: Objetivo del proyecto, base creativa, proceso de bocetación, retícula, Revista terminada (incluir algunas páginas).
13. Identificador iconográfico: Mapa conceptual, imágenes.
14. Ejemplos lectura técnicas de comunicación visual
15. Campaña producto reconocido: Objetivo del proyecto, base creativa, proceso de bocetación, Piezas terminadas.
16. Campaña marca de ropa: Base creativa, proceso de bocetación y avance del proyecto.
17. Informe de diseñador latinoamericano seleccionado, biografía e imáges. (Se puede incluir adicionalmente cualquier charla o exposición de arte o diseño a la que se haya asistido).
18. Identificador personal: De todos los identificadores (cromático, tipográfico, estructural, iconográfico, conceptual y de marca).
19. Conclusión
20. Bibliografía de todo el curso
jueves, 12 de agosto de 2010
Introducción
Lo siguiente, es un resumen general del curso de Diseño Publicitario I.
Están todos los trabajos que hemos realizado durante el curso, cada uno con su propia explicación y objetivo.
Esta bitácora nos puede servir para hacernos una pequeña promoción.
Monograma
Este proyecto tenía como objetivo, realizar una especie de sintesis con nuestro nombre y apellidos para aplicarlo a una tarjeta de presentación.
Proyecto Rediseño
Rediseño de Logo
Este proyecto consistió en rediseñar un logo que no representara muy bien a la empresa. Debíamos aplicar todos lo que habíamos aprendido, acerca de todos los identificadores.
Base Creativa
1. Descripción del trabajo:
Renovar un logotipo para que tenga recordación y ayude a la identidad corporativa de la empresa.
2. Antecedentes del mercado:
Hot Shoes es una tienda y marca especializada en calzado y accesorios para la mujer que le gusta la moda, sigue las tendencias, es activa y le gusta tener un estilo único...un estilo sexy! Nuestro calzado es importado de Brasil y Estados Unidos. Como algunas ya conocen en Hot Shoes también nos esmeramos en los detalles y ofrecemos un amplio surtido en bolsos y accesorios que combinan con los diversos estilos de zapatos que ofrecemos.
3. Características físicas y usos del producto: Venden zapatos de moda muy bonitos, más que nada enfocados en la mujer joven
4. Personalidad del producto: El producto se caracteriza por ser Joven, casual y femenino.
5. Posicionamiento: Son zapatos por lo general son muy actuales y se acomodan de acuerdo a la temporada. Son modernos y no son caros. El objetivo es mantener la calidad pero aumentar la publicidad del producto.
6. Competencia directa: La tienda Desigual podría ser una competencia para Hot Shoes Venden calzados muy similares de estilo parecido, y los precios son casi iguales.
7. Competencia indirecta: Payless tal vez no venda solamente calzado de mujer, pero los calzados siempre son el último grito de la moda y sus precios son muy parecidos a los de Hot Shoes.
8. Motivo de compra: Las mujeres que compran este producto lo hacen porque buscan la aprobación de terceros o para sentirse actualizadas.
9. Núcleo de compra:
En la mayoría de los mall de Costa Rica en la avenida central y en el novacentro.
10. Objetivo de la comunicación: Relanzamiento promocional o sostenimiento promocional.
11. Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: 15-30
Clase socioeconómica: Dirigido a la clase media y media alta.
Sexo: Femenino.
Hábitos de compra: Cada cambio de temporada o por diferentes eventos.
Hábitos de consumo:
Estilo de Vida: Mujeres que buscan verse bien.
12. Promesa Básica: Sus zapatos son únicos, no se consiguen en ningún otro lado.
13. Sustentación lógica: Son únicos porque son traídos desde E.U.A. y Brasil.
14. Promesas secundarias: Son de buena calidad, desde la costura hasta el material utilizado para su confección.
15. Tratamiento de la comunicación:
Racional: el objetivo de la campaña es dar a conocer el producto por medio de la persuasión.
Proyecto Revista
Este proyecto consistió, en diseñar una revista, que fuera de nuestro gusto y agrado. Cada página debía estar diseñada por nosotros mismos.
Base Creativa
1. Descripción del trabajo: Creación de una revista de diseño. Su contenido es de Moda.
2. Antecedentes del mercado: Es un producto nuevo en el mercado.
3. Características físicas y usos del producto: Es una revista de moda juvenil, por lo que el tema es libre, tanto en colores como en tipografía.
4. Personalidad del producto: Es un producto joven, divertido y femenino.
5. Posicionamiento: Debe ser recordado como una revista que siempre está al tanto de la moda, y que se actualiza muy seguido.
6. Competencia directa: Seventeen Magazine
7. Competencia indirecta: Teen Vogue
8. Motivo de compra: Aprobación de terceros
9. Núcleo de compra: En la casa de la revista, La Universal y Mas x Menos.
10. Objetivo de la comunicación: Es una campaña de lanzamiento. Buscamos que el consumidor se sienta identificado con la revista, y que se divierta y entretenga leyéndola.
11.Publico objetivo:
Edad: Mujeres jóvenes entre 17 y 19 años
Clase socioeconómica: Media, Media Alta
Sexo: Femenino.
Hábitos de compra: Cada mes
Hábitos de consumo: Cada mes
Estilo de Vida: Jóvenes que se divierten estando a la moda y actualizándose en ese sentido.
12. Promesa Básica: Nunca vamos a estar atrasados en la Moda
13. Sustentación lógica: Vamos a buscar nuevas fuentes de información, estar muy al tantos de lo que pasa en el mundo de la moda por medio de contáctos.
14. Promesas secundarias: Es la única revista costarricense de Moda dirigido a Mujeres Jóvenes.
15. Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
Racional: 40%
Sensorial: 50%
Emotivo: 10%
Campaña Producto Reconocido
Este proyecto, consistió en hacer una campaña para una marca de ropa conocida, basandonos en su imagen corporativa y aplicando todos los identificadores aprendidos en clase.
Base Creativa
1. Descripción del trabajo: La campaña consiste en un lanzamiento de la colección verano 2010 de la tienda Forever21. Se piensa diseñar 3 afiches mostrando la colección ya nombrada, la presentación del producto es muy chic y moderno y la presentación de la campaña será durante la temporada verano 2010.
2. Antecedentes del mercado: Las campañas previas han sido simples, sólo pensando en el producto, sin pensar en la publicad de la marca. La competencia que principalmente tiene esta marca son: Urban Outfitters, Wet Seal,H&M, New Look and Charlotte Russe. La cadena, conocida originalmente como la moda 21 años, fue fundada en Los Ángeles, California en 1984 por Dong-Won Chang y su esposa Jin Sook Corea del Sur. La primera tienda se inauguró el 21 de abril 1984. El final del primer año, las ventas habían aumentado de $ 35.000 a $ 700.000. Moda 21 finalmente se expandió a un ritmo de una nueva tienda cada seis meses y cambió el nombre de marca de moda 21 de Forever 21.
En 1989, Forever 21 abrió su primera tienda el 11 y ubicado en el centro comercial Panorama que se encuentra en Panorama City, CA.
En 1995, la compañía amplió su tienda en el Mall de las Américas de Miami, esta ubicación fue la primera tienda fuera de California. Agregando nuevas tiendas cada seis meses, siempre 21 había llegado a un total de 40 tiendas en 1997.
Yendo en contra de tiendas establecidas, como H & M, New Look y Primark
Forever 21 ha firmado un contrato de arrendamiento de un almacén de 33.000 pies cuadrados en Charleson, Carolina del Sur, en un antiguo Ubicación Saks. Está programado para abrir en el otoño de 2010.
3. Características físicas y usos del producto: El producto es moderno, femenino, puede ser casual o formal, económico. El empaque será con colores neutros, el logo con tipografía sin serifas, el tamaño dependerá del tamaño de la prenda. La fotografía llevará colores muy alegres, que representen frescura, ya que se estará promocionando la colección de verano.
4. Personalidad del producto: El producto puede ser joven, divertido y casual. También es unisex porque existe una línea de forever 21 para hombres.
5. Posicionamiento: El producto debe ser recordado como ropa a la moda, de buena calidad y accesible.
6.Competencia directa: Urban Outfitters, Wet Seal,H&M, New Look and Charlotte Russe.
7. Competencia indirecta: Rave, Hollister, American Eagle.
8. Motivo de compra: Precios accesibles, pero con productos de calidad, modernos y a la moda. El motivo publicitario es aprobación propia y de terceros.
9. Núcleo de compra: La tienda central de Forever 21 está en Los Ángeles California, y el resto, en centros comerciales en todo EUA.
10. Objetivo de la comunicación: Esta es una campaña promocional, para dar a conocer un poco más la marca. Nuestro objetivo es hacer que los consumidores se sientan motivados a comprar nuestra ropa, que sepan que tienen acceso a ella y que al comprarla se sientan bien con ellos mismos. Los medios publicitarios que vamos a utilizar, son afiches y piezas de promoción.
11. Publico objetivo:
Edad: Personas de edades entre 15 y 25 años.
Clase socioeconómica: Va dirigido a la clase media y media alta.
Sexo: Aunque la marca tenga línea para hombres, esta campaña va dirigida al sexo femenino
Hábitos de compra: Habitualmente, dependiendo de la temporada, eventos especiales de cada quien, o en tiempo de ofertas.
Estilo de Vida: Las consumidoras del producto, les gusta verse bien y sentirse bien a un precio muy cómodo.
12. Promesa Básica: Lo que diferencia estas marcas de las demás, es que siempre están al tanto de la moda, su precio es accesible.
13. Sustentación lógica: Su ropa es exportada desde corea.
14. Promesas secundarias: Además de ser una marca de ropa accesibe, su ropa es de muy buena calidad.
15. Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
Racional: 50%
Sensorial: 40%
Emotivo: 10%
Campaña marca de ropa
Base Creativa
1.Descripción del trabajo: La campaña consiste en una campaña de lanzamiento y posicionamiento de la marca. Se está diseñando una línea de trajes de baño femeninos y artículos para playa y piscina para mujeres. La campaña será de un periodo de 4 meses para la colección otoño de Costa Rica.
2.Antecedentes del mercado: Su antecedente del mercado es publicidad de boca en boca. Su historia inicia con Deilly Picado, que aprendió a coser a los 14 años, se dedicó a coser vestidos de novia.
3.Características físicas y usos del producto: Son vestidos de baño para mujeres, hechos a mano, de buena calidad, con estampados llamativos y a precios razonables. El Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).
4.Personalidad del producto: Versatil, divertido, confiable.
5.Posicionamiento: Se quiere que sea recordado como un producto que siempre está a la moda, colorido y alegre.
6.Competencia directa: wet, allegro, lenny.
7.Competencia indirecta: boutique Amanda, roxy, zara, wet and dry.
8.Motivo de compra: Este producto brindará la opción de armar su vestido de baño con la talla que la persona deseé y se brindará una amplia gama de diseño (copa, triangulo, strapless, una pieza, etc). La motivación publicitaria es la comodidad, confianza, aprobación de terceros.
9.Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
10.Objetivo de la comunicación: La campaña será de posicionamiento.
11.Publico objetivo:
Edad: mujeres 8 años a 50.
Clase socioeconómica: clase media baja a clase médio alta.
Sexo: femenino.
Hábitos de compra: frecuente.
Hábitos de consumo: cada vez que sale una nueva colección.
Estilo de Vida: mujeres que disfruten de estar en traje de baño y/o que quieran sentirse cómoda en éstos. .
12.Promesa Básica: trajes de baño a la medida y al gusto del cliente.
13.Sustentación lógica: se quiere dar esta promesa básica ya que se sabe lo difícil que es para las mujeres conseguir un traje de baño cómodo, que se adapte al cuerpo y que tenga un buen diseño.
14.Promesas secundarias: buen precio, buena calidad, hechos a mano.
15.Tratamiento de la comunicación: emotivo 50%, racional 40% y sensorial 10%
Suscribirse a:
Entradas (Atom)